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猜你喜欢的大数据背后,藏着一个擅长「交叉验证」的福尔摩斯

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文|木子Yanni


双十一刚过,除了剁手的痛和拆包的爽,有没有点人文精神层面的感受呢?

当然有。

我们不妨来看一组有趣的数据:你想不到的城市之最。

最智能的古都:郑州。这座近 3600 年建都史的城市,购买智能设备的用户占比最高。


最能“播”的城市:哈尔滨。街头巷尾的身影,可能都是民间幽默艺术家,购买直播设备的用户占比最高。


生活最有品味的城市:西安。西安人的生活别有一番滋味,购买咖啡具、茶具、酒具的用户占比最高。


最潮的城市:武汉。这座全国最热的城市,网红商品的销量占比最高。


最多金的城市:深圳。多金的深圳人,也最爱买金,购买金银投资、各种金器的用户占比最高。

再来看另一组有趣的数据:消费新风尚。

超过 20 万的程序猿,把项链、口红、暖宝宝加入了购物车,看起来,直男也能认真的浪漫;


天涯海角、冰雪大世界、峨眉山温泉备受关注,看海与赏雪,就是人们最向往的远方;


阿甘认为,生活就像一盒巧克力,但 95 后却认为,生活更像充满未知惊喜的盲盒,买买买根本停不下来。

这两组有趣的数据,是京东透过今年双十一发现的。

有些人可能会说,这不就是大数据嘛,商家先掌握巨量的购物数据,再反过来做精准营销,不把用户兜里的钱掏空,都不好意思说自己是混互联网圈的。

这个逻辑里,其实有个问题:巨量的数据,就是大数据吗?

大数据这个词,看起来就很假大空,让人不知所云,但从字面上看,又好像很好懂:只要杯子足够大,那么超大杯的数据,就是大数据。

照这么理解,停车场门口收费的老大爷,公园门口卖票的小姑娘,都应该是站在大数据肩膀上的王者才对,怎么没见他们因为大数据而发家致富呢?

是段位不够,还是另有隐情?

有些人可能已经看出来了,那些躺平的数据,其实并没有什么价值,量再大,也是一盘散沙,要想鲤鱼能跃过龙门,从数据变成大数据,就得让数据间产生联系,这种联系才是大数据的价值所在。

有个经典的相亲段子是这样的:

女方:你家车库的物业费,现在交多少呀?


男方:你问的是哪一套?

但在现实生活中,相亲问答大多是这样的:

女方:你有房吗有车吗?


男方:姑娘你真可爱。

你看,直接问是否有房有车,这就是躺平的数据,就算男方回答了,后面肯定还有一连串的问题在排队呢。

高明的人呢,直接问车库物业费,从回答就直接知道对方是否有房、有车,小区属于什么档次,这体现的是大数据的战略意义:对数据进行专业化处理,找出隐藏的真相,就像福尔摩斯探案那样。

有观点认为,中国是最早使用大数据的国家。

在《周易》中,厉害的人能够通过细微事物之间的联系,得出你是否要倒霉的结论,这不就是大数据本据嘛。

后来,有人对易经做了解释:“易有太极,是生两仪,两仪生四象,四象生八卦,八卦定吉凶。”

乾、坤、坎、离、巽、震、艮、兑就是八卦,这八卦通过不同组合,又可以生出六十四卦,也就是三百八十四爻,爻是“交叉”的意思。

于是,就有了一个跟大数据关系密切的词:交叉验证。

《信息简史》这本书中,讲了一个关于鼓语的故事。

在撒哈拉以南的非洲,很多当地人通过敲鼓来交流信息。按照一般的理解,用鼓声传递信息,一定是走精简路线的,越直截了当越好,但事实并不如此。

举个栗子,一位做好饭的妻子,想通知在外捕猎的丈夫回家吃饭,她用鼓语传递出的信息,并不是“吃饭,速回”,而是:

请停住你的脚,

让你的腿沿它去时的路返回,

让你的腿脚伫立于此,

在这个属于我们的村庄。

这些非洲人是因为吃的太好,旺盛的精力无处安放,才敲出裹脚布一样冗长的鼓声吗?不,他们是在进行交叉验证:用大量的修饰词,去不断修正鼓语含义,最大程度减少误会。

在鼓语中,一个音有多种含义,说的太简单,容易产生误会,比如“苹果高高挂在树上”,表示“苹果”的鼓声,可能还代表“爷爷”,如果句子太短,那么这句话也可以理解成“爷爷高高挂在树上”,画风突变,多恐怖,这就需要添加更多修饰词,比如“红色的苹果”,这就好理解了,毕竟,没有谁的爷爷是红色的。

现实中,交叉验证的例子也非常多。

在灯塔国明尼苏达州,有一位爱女心切的老爸,当他无意中看到连锁超市 Target 给她女儿推送婴儿用品的广告后,怒不可遏,直接冲进超市讨要说法。

“我女儿才上高中,你们就给她推送这种广告,良心不会痛吗?”

“这...肯定是有原因的。”

后来,在友好沟通下,这位爸爸才知道,他女儿真的怀孕了。

超市的广告精准推送,正是从这位女儿点滴的上网行为轨迹中,抽丝剥茧,找出她行为背后隐藏的怀孕真相,进而开始信息重组,猜她需要,你看,这就是大数据的营销运用,当然,挺烦人的。

蒸汽时代后,马歇尔·麦克卢汉说过这样一句话:"人类曾经以采集食物为生,而如今他们重新要以采集信息为生,尽管这看上去有点不和谐。”

而历史走到今天,新的壮丽篇章正徐徐展开:信息采集是基础,寻找真相才是关键。

在数据大航海时代,船是刚需。

手握大数据的玩家,扮演的角色是船长,普通人则是船员。跟着船长,虽然自由度不高,但他能带着你横渡大洋、品尝海鲜。

如果你执意不肯上船,就喜欢与水为伴,听说海王还挺缺朋友的。


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